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品出海南荔枝好滋味

品出海南荔枝好滋味
2022-06-16 10:07:50 来源:海南日报  

记者习霁鸿刘梦晓高懿

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6月10日,在海口秀英区永兴电商服务中心,果农展示火山荔枝王。记者 张茂 摄

越来越多的荔枝,从果园“飞”到一线城市的高端商场超市。

“荔枝下树,百果让路。”近年来,海南荔枝坚持走规模化、产业化、品牌化道路,涌现出海口火山荔枝、澄迈无核荔枝和大丰荔枝、文昌东路荔枝等一系列本地荔枝品牌翘楚,走上了农业品牌化的道路。

借力上市时间早的优势,凭借过硬品质,海南荔枝品牌在市场上的名声叫得越来越响。特别是海口火山荔枝,统一品牌下注入了不同荔枝品种、不同“玩荔”概念,品牌内涵日渐丰富多元,在市面上频频“出圈”,甚至火出了国门。

品牌火了

果在枝头,订单纷至沓来

“搞定!”6月8日,海口市琼山区三门坡镇荔海共享农庄总经理陈国文签完了最后一张工人工资单。

今年农庄里的海口火山荔枝卖得好,5月才批量上市,4月就有省外水果批发商闻声而来,最后卖出了约500万元。工人们干劲也足,天天连轴转,忙到5月28日就把80万斤荔枝全部打包发往内地。

“还是因为海口火山荔枝的品牌响了,所以我们的荔枝越来越抢手。”陈国文颇有感触地说。

陈国文的感受不是个例。每到荔枝季,在海口火山荔枝的主产区,总能看到挂着全国各地汽车牌照的冷链运输大货车在路上穿梭。

海口火山荔枝为何能“出圈”?

品出海南荔枝好滋味

海口火山荔枝王果大色鲜。记者 张茂 摄

“果大核小、肉甜、色鲜,深受消费者青睐。”今年采购超过300万斤的浙江景明果品公司采购部负责人李业男用寥寥数语道明原因。

作为全国范围内的荔枝最早产区,海南具有先发优势。在这一优势加持下,全省多地都在下大力气种好果、做品牌。据美团优选数据显示,今年5月,海南荔枝占该平台荔枝整体消费的9成以上。全国19个省区市,超过150座城市,1000个区县的消费者头天在美团优选上下单,第二天就能吃到新鲜的海南荔枝。

“一天最少都有上千单,我们的无核荔枝供不应求。”5月26日,在澄迈县陆侨无核荔枝基地,海南陆侨农牧开发有限公司(以下简称陆侨公司)执行董事石伟祥介绍。

同样的情况也发生在文昌市东路镇。东妃荔枝集散中心负责人许邦史说,不少果农的荔枝还在枝头,就被订完了,“根本不愁销路”。

“玩法”多了

双轮驱动,线上线下营销

尽管荔海共享农庄的荔枝早就被批发商悉数订完,陈国文还是“按”下了一小部分,用于开放采摘。这是他的营销之道——通过采摘引客流,进一步提升海口火山荔枝的知名度。

和陈国文的思路一样,海南荔枝的品牌化之路实则是一首内涵丰富的“协奏曲”。

2018年起,海口市政府每年都举办海口火山荔枝节,通过各式各样的活动,着力塑造统一的荔枝品牌,提升海口火山荔枝的市场认知度。

关键词:海南,荔枝

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